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【央视新闻客户端】
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餐饮行业的经验表明 ，只有纠正了竞争规则，价格体系才会逐步修复；让商家有合理的利润空间，他们才有心思提升服务质量 。新一轮整治的目标正是以案促改 ，约束平台单方面制定规则的权力 ，把定价权还给酒店 。
对于旅游行业来说，上一周是难忘的一周。先是市场监管总局对美团 、抖音、京东 、携程 、同程、飞猪等平台开展行政指导 。紧接着 ，北京市市场监管局又对飞猪 、同程 、途家、美团涉嫌相关违法行为立案调查 。
这一系列动作背后 ，是针对在线酒店预订行业深层问题的系统性整治。
中国饭店协会的回应直指行业痛点：当前，部分平台凭借流量和算法优势 ，以高额佣金、强制绑定 、数据不透明 、低价引流等手段抬高了隐性成本 ，破坏了竞争秩序，损害了企业利益 ，制约了服务质量升级 。
总结起来 ，问题还是两条，一是低价内卷、破坏市场竞争秩序；二是吃相难看 ，损害平台内商家和消费者利益 。
而这些问题 ，最终都压在了酒店身上。今年酒店业的日子有点难，全国酒店行业的RevPAR（每间可售房收入）持续承压 。中国饭店协会发布的《中国住宿业消费指数报告》显示，7月平均房价指数同比下滑5.9% ，入住率指数同比下降1.3% 。为了自救 ，不少酒店都在降价，华住会苏浙沪皖部分门店248元两晚 ，杭州温德姆酒店西湖黄龙中心店398元两晚还含双人早餐 ，安吉璞拉那度假酒店推出了双卧家庭套房套餐，两晚899元 ，还包含4份早餐 、汤泉 、营地活动等。
选择此时对在线酒店预订平台密集出拳 ，也有拉酒店一把的考虑 。从此前已经历了立案、整改过程的携程身上，能更清楚地看到这轮整治希望达到的效果 。
最显著的变化是独家合作取消了 ，佣金降低了 ，平台规则调整了。此前特牌商家的佣金率普遍在15%到20%，相当于原先酒店卖100元 ，至少有15元被平台拿走。整改后 ，佣金率普遍下调到了10%左右 。按10%计算，消费者支付100元，酒店能够多到手5元至10元；如果酒店想揽客 ，可以降到95元 ，自己仍然能保住过去的收入，消费者也能少支出5元 。
佣金降5个百分点 ，看起来是平台让利 ，实际上是还权给商家。从这个角度说，新一轮整治的目标不是罚几家平台 ，而是从个案处罚转向以案促改 ，约束平台单方面制定规则的权力，把佣金降下来 ，把定价权还给酒店 。否则 ，光是携程改了，其他平台不改 ，还在搞独家合作 、还在强制最低价 、还在收高额佣金 ，酒店面对的竞争环境就没有根本改变 。
酒店行业现在遇到的问题，餐饮行业也经历过——去年，一场平台发起的外卖大战把行业拖进了价格战 ，但经过持续整治 ，餐饮行业低价内卷的势头已基本遏制住了。中国饭店协会发布的中国餐饮业消费指数显示，2026年7月份 ，客单价指数环比微增0.1% ，同比增长9%，表明行业价格战治理成效持续显现 ，价格体系趋于稳定 。
餐饮行业的经验表明 ，只有纠正了竞争规则，价格体系才会逐步修复；让商家有合理的利润空间 ，他们才有心思提升服务质量 。当然 ，改规则不可能解决所有问题，但至少能让酒店先喘口气。价格该由服务和市场定 ，而不是由平台规则定 。平台不对商家搞强买强卖 ，商家对消费者实实在在，这才是平台生态应有的模样 。
（文章来源：经济日报）
