近日，“好多品牌都不约而同开始剪吊牌了”相关话题引发关注，登上微博热搜。
据网上流传的视频广告显示 ，一位女士用剪刀剪掉了男士新衣服上的回力吊牌，并劝道“穿着挺舒服的 ，干嘛要退 ”“两折很划算 ，不如去直播间复购”。该广告发布的店面显示为回力路优专卖店 。近来 ，界面新闻在该店铺未搜索到相关视频广告 。
除了回力之外 ，类似广告品牌还包括匹克。一则地址显示是匹克汇鑫洋服饰专卖店的视频截图中，一名女士手拿一把剪刀 ，站在男士身后 。近来 ，界面新闻在该店铺也未搜索到相关视频广告 。
10月12日 ，界面新闻询问 回力路优专卖店客服上述视频广告是否为该店发布时，工作人员刚开始回应称“不是 ”；当记者指出视频地址显示为该店铺时，工作人员又改口说“小客服不清楚具体情况 ”。随后 ，界面新闻致电回力鞋业有限公司官方客服 ，截至发稿前未接通电话 。
界面新闻询问 匹克汇鑫洋服饰专卖店，针对剪吊牌的广告是否真实时 ，工作人员表示 ，视频截图里确实是该店铺的账号，画面中人物手拿剪刀 ，但是仅凭截图无法确认是否真实操作或是否针对某款具体商品 。该工作人员还表示 ，店铺在售的男士外套支持7天无理由退换+运费险，只要不影响二次销售 ，吊牌完整（或按商品说明处理）都能放心售后。
界面新闻注意到 ，上述广告争议主要集中在对退货行为的呈现方式 。不少网友认为，视频将利用吊牌规则退货的情节安排给男性顾客 ，被网友质疑将女装领域的退货乱象转移到男性顾客身上 ，与男装线下退货率本就极低的消费场景存在落差 。部分画面还标注由AI生成，生硬的表现方式进一步影响观感。
回力鞋业创建于1927年，专业从事回力、飞跃等品牌鞋类产品及其衍生产品的开发、制造及销售 ，产品涵盖时尚休闲鞋 、运动鞋等多个品类 ，并出口东南亚 、中东、欧洲等几十个国家和地区 。公开资料显示，2017年11月 ，回力品牌双十一全网销售破亿；2021年 ，入选艾媒金榜发布的《2021年国产运动鞋品牌排名 Top15》 。
匹克集团创立于1989年，主要从事设计 、开发 、制造、分销及推广“PEAK匹克”品牌的运动产品 ，包括运动鞋类 、服装及配饰。福建省工商联发布的2025福建省民营企业100强榜单显示 ，匹克集团以62.9亿元营收规模，位居该榜单第91位。
匹克近来 正深陷经营困境 。去年9月 ，匹克曾被曝出阶梯式降薪 。据媒体报道 ，其调薪幅度根据薪资水平设定在10%至30%不等，直营分公司办公室职员的降薪比例甚至达到50%。
对此 ，匹克董事长许景南当时在内部高管会议上回应称 ，降薪并非全员性质，主要针对直营亏损部门和部分高薪岗位，整体降薪幅度不到10% 。据他披露 ，公司内销直营板块自2025年初以来持续亏损 ，仅当年1至7月就累计亏损逾1.3亿元 。期间不得不转手三个分公司。
今年6月，因被指拖欠中国现代五项运动协会（下称五项动协）50万元赞助款项 ，匹克再次陷入舆论风波 。对此 ，许景南回应称，公司没有和“五项动协 ”签署任何协议 ，网传协议均由“五项动协 ”和中介签署 ，“不知道截图从哪来的，都是假的 ，我们已经报警了” 。
匹克曾经经历了两次IPO失败 ，于2009年9月在香港上市。2016年，匹克体育（01968.HK）私有化退市 。匹克体育退市前的最后一份完整财年财报显示 ，2015年 ，匹克体育全年营业额较2014年增长9.4%至人民币31.1亿元 。
许景南去年曾表示，公司正在制定十年规划，目标是“外销突破百亿元 、内销达到两百亿元 ” ，并强调“打造中国人的世界 品牌 ”仍是核心战略。
